24.32億人次 黃金周消費熱背后的微觀密碼
2025-10-09 11:10:45
來源：證券日報
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今年國慶與中秋“雙節(jié)”疊加，形成了長達(dá)八天的“超級黃金周”。全國上下涌動的人潮和高漲的消費熱情，構(gòu)成了觀察中國消費市場的獨特窗口。北京前門步行街游人如織，上海外灘燈火璀璨，廣西街頭餐館排起長龍……假期消費市場以一幅幅生動圖景，展現(xiàn)著內(nèi)需的蓬勃生機(jī)。
消費市場的“穩(wěn)”，是經(jīng)濟(jì)韌性的堅實基礎(chǔ)。這種穩(wěn)定直接體現(xiàn)在假期消費數(shù)據(jù)的持續(xù)向好上：商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，假期前四天全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長3.3%。文旅領(lǐng)域同樣交出亮眼答卷，據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，10月1日至8日，累計全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計24.32億人次，創(chuàng)歷史同期新高；日均3.04億人次，同比（2024年國慶假期7天日均）增長6.2%。
消費結(jié)構(gòu)的“新”，是經(jīng)濟(jì)活力的鮮明標(biāo)識。長假期間，品質(zhì)化、個性化、體驗式消費成為主流。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測的主要電商平臺數(shù)據(jù)，假期前四天，綠色有機(jī)食品銷售額同比增長20.1%，節(jié)能家電（一級能耗）增長19%，智能家居產(chǎn)品增長16.8%，折射出民眾消費理念的升級。特色餐飲、沉浸式旅游、縣域市場等新型消費蓬勃發(fā)展，徽州古城魚燈表演、浙江龍門古鎮(zhèn)三國主題廟會等沉浸式活動走紅，甚至連交通樞紐也成為“旅游消費第一站”，北京大興機(jī)場的美食三件套成為熱門打卡點，這些變化拓寬了消費市場的邊界。
一方面，消費市場繁榮活躍，這得益于政策與市場的同頻共振。假期前后，各地通過發(fā)放消費券和落實以舊換新政策，有效激發(fā)了居民消費潛力。例如，廣西通過“購在中國·AI尚廣西——2025金秋國際消費季”活動，組織開展多主題、多層次促消費活動；四川統(tǒng)籌發(fā)放4億元消費券，覆蓋餐飲、零售、文旅等重點領(lǐng)域。
另一方面，供需兩側(cè)良性互動、共同升級。從供給端看，企業(yè)與地方正加速創(chuàng)新以適配市場，老字號推出創(chuàng)意套餐，景區(qū)打造限定活動，政策從單一消費券向場景化服務(wù)升級，今年第四批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新，進(jìn)一步激活了長效消費動能。這種供需兩端的良性互動，正是中國經(jīng)濟(jì)能夠抵御外部波動、實現(xiàn)內(nèi)生增長的關(guān)鍵所在。
事實上，“雙節(jié)”消費數(shù)據(jù)傳遞的積極信號說明，中國消費市場的基本盤依然穩(wěn)固，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動力依然強(qiáng)勁。面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的壓力，消費這個經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”和“主引擎”依然發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
盡管假期已經(jīng)落幕，但消費市場的活力仍在延續(xù)。2025年“雙節(jié)”消費的火熱，不僅為四季度經(jīng)濟(jì)開局奠定良好基礎(chǔ)，更是中國經(jīng)濟(jì)基本面長期向好的有力證明。展望未來，隨著政策精準(zhǔn)發(fā)力與市場創(chuàng)新迭代，消費這駕“馬車”必將持續(xù)發(fā)力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更持久的動力。
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